廚衛行業持續增長可預期 企業還需以實力做好品牌化

過去兩年我國廚衛電器行業面臨貼牌泛濫、傍大牌成災、劣質產品流通等發展困境，隨后相關部門推出一系列措施，如加大質監力度、曝光名單透明、廢棄電器電子產品新處理目錄擴容等，促使廚衛電器市場良性發展。展望未來，品牌化將成為我國廚衛行業發展的新方向。

從目前的國內廚衛電器發展來看，主要指以下產品：熱水器、油煙機、灶具、消毒柜、微波爐、電飯煲、洗碗機、烤箱、嵌入式冰箱、電磁爐、浴霸、暖風機、豆漿機、榨汁機、面包機、咖啡壺等。在發達的西方國家，廚衛小家電近100多種，而中國目前只有一半還不到。但隨著生活水平的提高和國外新式電器不斷進入國內，將會有越來越多時尚或實用性的廚衛小家電被消費者所接受。

當下居民普及率比較高的熱水器、油煙機、灶具、微波爐、電飯煲等產品的年市場需求的增長率(臺數)在5%左右，但由于產品不斷升級如新的功能和外觀設計等，總體單位價格在走高，以金額來計，這些產品市場總量的年均增長率在20%左右。而對于普及率較低的消毒柜、電磁爐、烤箱等產品，其市場規模的年均增長率在30%左右。綜合以上因素，我國廚衛電器市場的總體市場規模的年均增長率應在25%左右。且這種增長速度在中國經濟持續穩定的高成長和每年有1%的人口轉為非農人口的特殊背景下至少仍會持續5年以上的時間。

在廣闊的發展前景背后，令人擔憂的還是其品牌。前幾年流行的傍大牌模式，在近兩年被越來越市場中的經銷商、消費者、渠道重要環節所抵制。究其原因，主要還是缺乏核心技術、沒有核心產品、沒有經營理念、沒有營銷方向。因為沒有知名度與含金量，所以要想找個消費者熟知的品牌拿過來賺錢，渠道是中國幾十個省、幾百個城市的超級大渠道。

隨著傍大牌的品牌品質丑聞、代言丑聞等不斷被曝光，這種傍大牌模式越來越被市場渠道及消費者所抵制。信息透明化，媒體爭先報道、質檢部門公開名單、新媒體渠道像病毒一樣的瘋傳。對此廚衛電器行業繼續邁向正規品牌化、核心產品化、中高端化的發展趨勢，多元化線上線下結合是品牌必走之路，線上帶動線下發展或者是線下帶動線上是品牌當下要考慮的問題。

廚衛家電與大家電相比具有生命周期短、更新速度快的特點，高消費頻次也刺激著行業保持穩定的增量。廚衛電器的使用壽命一般不過5---6年，因此這預示著現在已經擁有這些電器的家庭有1/3面臨產品的更新換代。有專家預測，今后10年，我國將有近1/3的用戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要新舊更替，所以對廚衛電器的持續增長預期是可想而知，而這重點還是要做好品牌化。