解讀2016廚衛(wèi)電器市場：企業(yè)們應(yīng)順勢而為

廚衛(wèi)電器行業(yè)被視為我國家電行業(yè)的最后一塊利潤高地，雖然受房地產(chǎn)市場減速影響，廚衛(wèi)電器市場需求增速呈現(xiàn)放緩趨勢，但廚衛(wèi)電器品牌集中化在逐漸成型，而這對于眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個利好因素。下面我們來看看具體分析。

1.市場增速放緩，品牌集中

廚衛(wèi)電器市場受房地產(chǎn)影響，及2013年節(jié)能惠民政策結(jié)束前廠家加大促銷力度等原因，使得2015年一季度廚衛(wèi)電器線下市場同比有所下滑。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，房地產(chǎn)市場未來走向的不確定性將對廚衛(wèi)電器行業(yè)的產(chǎn)生持久的影響。而廚衛(wèi)電器行業(yè)增速放緩是必然的，雖然整體增速在放緩，但品牌集中化正逐步成型，這對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個利多，品牌商們都可以站在相同的基準(zhǔn)點上去競爭。

2.渠道布局還是以品牌專賣店為主

據(jù)了解，現(xiàn)階段許多知名廚衛(wèi)電器企業(yè)在渠道布局上都以品牌專賣店為主。把品牌專賣店開在建材市場是一個趨勢，因為可以形成聚客效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌形象和知名度。而為了避免不同通路之間的競爭，產(chǎn)品區(qū)隔也是經(jīng)營一個品牌必然要做的動作，企業(yè)可在不同通路對產(chǎn)品加以區(qū)隔。

3.深耕智能化強(qiáng)調(diào)運用成熟技術(shù)

廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨的一個不利因素是產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品差異化賣點越來越少。因此，在產(chǎn)品研發(fā)上，企業(yè)們要聚焦在智能化、能源效率和廚電一體化等方面。目前，廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)要發(fā)展智能化其實一點都不難，有成熟的技術(shù)只要拿來運用就可以了。但現(xiàn)在市場上的智能宣傳是噱頭比較多，給消費者一個不需要的科技是增加消費者的負(fù)擔(dān)。以廚衛(wèi)電器的產(chǎn)業(yè)規(guī)模來講，要原創(chuàng)一個全新的智能控制技術(shù)是不靠譜的，重點在于運用。

4.不以規(guī)模論英雄做消費者最信賴的品牌

在行業(yè)增速趨緩、品牌集中化加速、產(chǎn)品逐步同質(zhì)化的情況下，一個品牌要面對未來的競爭，必須要創(chuàng)造產(chǎn)品以外的價值：信息的流通性、購買的方便性和服務(wù)的信賴度。而要消費者對這個品牌價值的認(rèn)同，企業(yè)們不見得要做規(guī)模最大、營收最高，但是要在產(chǎn)品、信息的流通性、購買的方便性、服務(wù)的信賴性等方面做到最好。做消費者最信任的品牌，這應(yīng)成為眾多廚電企業(yè)的定位。