廚衛(wèi)電器品牌深入人心才是解困之道

在群狼環(huán)伺的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道沒有繳械投降，已是生命力頑強了。在這樣的競爭環(huán)境中，指望傳統(tǒng)渠道逆勢大漲，不是一個理性的態(tài)度。小編認為唯有讓品牌深入人心才是解困之道。

相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，廚衛(wèi)電器業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。做品牌，是銷售的王道，也是脫困的唯一途徑。不幸的是，這個行業(yè)的很多玩家不認可這個普遍真理，他們總是拿廚衛(wèi)電器業(yè)的個性來否定共性，因而使得廚衛(wèi)電器業(yè)的總體運營水平一直處在起伏不定的狀態(tài)。

所謂品牌，包含兩個要素：知名度與美譽度。

欲讓品牌有在市場上自行傳播的美譽度是一件難上加難的事：質(zhì)量，設(shè)計水平，設(shè)計風格，在社會上的品牌地位，售后服務，價格的統(tǒng)一，價格定位的適當，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關(guān)形象的建立與維護，每一個環(huán)節(jié)都不能出任何差錯，出現(xiàn)任何一個短板。

而這些對于廚衛(wèi)電器企業(yè)的各層級員工，尤其是廚衛(wèi)電器企業(yè)的負責人，是何等巨大的挑戰(zhàn)?我們得承認：廚衛(wèi)電器業(yè)不是一個知識密集型行業(yè)，我們的各層級員工的基本文化素質(zhì)都有巨大的提升空間，更何況涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)，需要進步的地方就太多了。

成功的企業(yè)都是相同的，在所有這些環(huán)節(jié)的處理上都是到位的;失敗的企業(yè)各有各的不同：不是這個環(huán)節(jié)亂了，就是那個環(huán)節(jié)掉鏈子，最差的結(jié)果就是系統(tǒng)崩潰，一團糟，關(guān)門大吉。

品牌能不能給消費者安全感，榮譽感，是廚衛(wèi)電器能否賣得好的最關(guān)鍵要素。至少在當前的中國，消費者根本就不缺錢，市場也不缺少需求，但是消費者需要一個理由：我為什么要買你的廚衛(wèi)電器?最重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式廚衛(wèi)電器擾暈了頭。消費者是懶惰的，簡單的。

廚衛(wèi)電器企業(yè)的品牌運營達到了給消費者安全感、榮譽感的境界了嗎?你的品牌是那個至少讓某些消費者想都不用想就直接選擇的那個“它”嗎?