行業發展進入新常態 廚衛電器營銷還需因地制宜

在品牌叢生的廚衛電器市場，對于企業而言，品牌營銷的重要性日益凸顯。然而，從現在的實際情況來看，市場上流行的營銷手段基本是千篇一律，生搬硬套和"一招吃到底"的情況比較常見。在大環境進入"新常態"的背景下，廚衛電器企業只有因地制宜地做好創新營銷，才有可能在眾品牌中脫穎而出。

傳統營銷方式已漸失吸引力

某廚衛電器代理商說，當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已成為大部分廚衛電器企業與代理商司空見慣的推廣手段，但是，對于現在的人們而言，這些"老掉牙"的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，大部分時候，宣傳營銷成本花了不少，卻鮮有效果。

實際上，怎樣進行有效的品牌宣傳和推廣，是讓不少廚衛電器企業和代理商頭疼的問題。不少代理商認為，追求生活格調、看重品牌價值的人們肯定會重視品牌文化，沒文化就等同沒格調。于是，部分廚衛電器廠商便大力推行文化營銷，旨在提升品牌知名度，獲得人們的青睞，可最終實際結果卻不盡人意。

營銷策略無針對性是短板

除此之外，從目前部分廚衛電器企業與代理商的營銷策略來看，大多無針對性與科學性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品都是經過多次試銷和反復的市場磨礪。品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等都要在試點市場內經過時間的打磨，經過反復驗證及糾錯之后才可加速起跑。這個過程千萬不要省略。因此，廚衛電器企業在市場營銷過程中，應做好市場調研，避免一刀切。

企業營銷還需因地制宜

的確，不少廚衛電器企業對待全國市場就是"一盤棋"下到底，哪個區域都是用同一招，且其主題多為"健康"、"環保"、"家"、"愛"、"高端"、"時尚"等寬泛的高大上概念。俗話說：一計不可二用，北方認可的消費理念在南方不一定可以暢行無阻，西方流行的產品在東方或是已經淘汰的產品。所以，廚衛電器產品的營銷模式也要根據當地的文化、歷史、生活習慣而因地制宜。

總之，未來廚衛電器市場競爭必將更為激烈，廚衛電器企業只有加強創新，因地制宜，才可以在全國范圍內搶占屬于自身的市場。