營銷渠道多樣化 廚衛企業抓住革新機會實現產業升級

擁抱互聯網 與傳統渠道相互滲透

2015年，越來越多的傳統廚衛電器企業從觀望中走出，開始擁抱互聯網，并推出了各種定位明確的廚電產品，廚衛電商真正開始著陸，越來越多的消費者感受到了互聯網帶給廚衛電器行業的改變。

然而，電商與傳統渠道之間的矛盾卻不是短期內可以融合。業內人士透露，現在不是縱向比較電商廚衛和傳統廚衛誰厲害，而是“兩條路往一條路上并”。傳統廚衛企業利用互聯網思維、科技和平臺充分思考對未來的銷售;電商廚衛企業在做傳統企業的事情時，要考慮如何讓產品落地，讓消費者接受。到一定時候，傳統廚衛電器可以整合一些平臺，與電商渠道相互滲透。常態化環境下，很多廚衛企業不敢說自己定位是正確的，都是摸著石頭過河。

對于今年，不管是傳統廚衛企業還是互聯網基因的廚衛企業，都認為即將有一場“惡戰”。

把握革新機會 成為行業先行者

廚衛行業面對十幾億的消費個體，其中某個群體的消費習慣的改變，都為行業發展帶來新的可能。國人新的生活方式讓國內企業看到產品革新的機會;以設計為先導的消費習慣開始形成，于是廚衛品牌紛紛舉起設計大旗，希望成為行業設計的風向標，并掌握設計領域的話語權;年輕消費群體的崛起，促使企業開始主動改變營銷策略，更新品牌形象，塑造新的品牌文化;智能廚電的火爆，更體現出行業融合、年輕消費群體成為主流的例證。

對于消費者而言，行業的變化更存在細枝末節當中。原來，廚衛電器也可以眾籌、設計，也可以征集，國外的產品并不一定最好，廚衛企業也可以和一線明星合作……在這些細節中的變化，都蘊含著行業革新的動力和機會。產品、渠道、模式、品牌，一切皆可能創新，還需要企業把握機會，努力成為行業的先行者。

市場環境在不斷變化，企業也在面臨變革，哪種動力才能讓企業更快地前進和徹底重生?是整個廚衛行業都在思考的問題。業內人士認為，現在到了洗牌的時候，如果不積極調整，一些企業將會迎來真正的“寒冬”。