衣柜企業轉型 消費者與互聯網是不能忽視的

衣柜行業是傳統制造業，本身有諸多弊病，很多衣柜企業存在總體工藝技術、裝備水平低相對落后，衣柜企業依靠自有力量研究成功的加工工藝及研制出的產品很少，高端的衣柜工藝應用僅處于起步階段。缺乏創新使得產品始終處在低端衣柜市場，產品營銷難以做大。當衣柜市場競爭日趨激烈時，很多企業陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶滿意度大幅降低、客戶投訴不斷的困境之中。

除此之外，由于衣柜企業的增多，但重視創新技術的企業很少，衣柜市場同質化的現象比較嚴重，加上消費者對產品知識不了解而造成衣柜產品信息與衣柜市場的嚴重不對稱，一般只從衣柜外觀和價格上進行選擇，很少指名購買某一特定品牌衣柜，這讓很多衣柜企業和商家很容易錯誤的分析了市場，從而沒賣點可言，忽略塑造衣柜品牌形象，導致衣柜品牌與消費脫節，消費者無法買到真正優質的產品。

在變革之風勁吹的衣柜市場上，很多企業認為只有企業自身“換血”，才能適應當下的行業發展趨勢，其實不盡然。在中國衣柜企業之中，具備規模、研發實力、致力于打造自有品牌的衣柜企業卻并不多，尤其是當下衣柜行業中價格戰、產品同質化等問題凸顯。對于衣柜企業而言，這種情況下市場的競爭壓力也更大。

在當下2017年的衣柜市場上，消費者永遠是擺在第一位的，它影響著衣柜企業的命運。衣柜企業探索O2O、渠道拓寬、轉型等等一系列動作，最終的目的都是為了迎合消費者而改變。因此，無論是從哪一種趨勢判斷，衣柜企業在消費者需求和互聯網模式上都需要引起重視，這是企業能否變革成功的關鍵所在。