綠色健康成未來熱水器市場主賣點

這幾年隨著我國經濟的發展，人們生活水平的不斷提高，熱水器行業的市場需求也與日俱增。同時，人們對于熱水器的性能也提出了新要求，尤其是當下能源緊缺、環境污染日益加劇，消費者對于熱水器的價格反而沒那么重視了，注意力都轉移到了產品的安全、節能、環保等性能，可見綠色健康的生活成為了人們的不二之選。

2016年熱水器市場迎來"開門紅"

去年由于家電行業迎來新常態，國內的熱水器市場出現了銷售下滑、需求不振的現象。但是一進入2016年熱水器市場就迎來了"開門紅"，讓許多企業重拾了信心。而對于熱水器市場未來的發展走向，大部分人保持謹慎樂觀的態度。一方面受房地產市場一季度短暫火爆之后、政策變化等的影響熱水器全年走勢并不容樂觀，很難有效的刺激到消費者對于熱水器產品的購買需求。另一方面，2016年一季度受天氣的影響，國內尤其是南方地區大量更新需求提前釋放，將對后期市場布局產生不利影響。

據預測，2016年全年熱水器市場零售額將為448億元，同比增長1.5%，零售量預計為3001萬臺，同比增長0.6%。也許，高速增長已成過往，對熱水器行業來說，中低速增長將成為行業發展的新常態。

熱水器市場產業結構不斷升級

在早期的時候，熱水器市場基本是電熱水器一枝獨秀的局面，占據了市場的很大部分，有資料顯示，2016年電熱水器市場規模達2065萬臺，278億元，零售量、額同比增速與去年基本持平。然而近些年來，隨著燃氣產品的快速成長，電熱水器市場進入到了一個中低速發展時期。尤其對于一二級市場來說，電熱水器的發展更是舉步維艱。從這點可以看出的是，電熱水器銷量整體下滑的主因是安全性受到了消費者的質疑。另外，國家鼓勵節能環保政策的出臺實施也是電熱水器比重增速放緩的重要原因。

所以，在市場消費升級的推動下，熱水器產品向高端化升級已經勢不可擋，產品結構的升級將為行業未來的發展注入持久的動力。

綠色健康成為熱水器市場主賣點

人們對生活品質的追求有了一定的高度，而健康綠色的生活方式是現代家庭的普遍追求，對于熱水器行業來說，綠色健康的性能無疑能夠成為未來熱水器市場的主力賣點。

國內的著名熱水器品牌也在新品中添加了健康的功能，大品牌企業普遍關注消費者的用戶需求，直擊消費者的產品訴求。由此可見，熱水器從產品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代，用戶需求研究是精細化管理市場的前提，有的放矢方能決勝千里。

隨著熱水器產品越來越成熟，核心性能的創新難度就越來越大，消費者對產品的外觀、安全性、產品使用的舒適度以及售后服務的關注度會逐步提高，企業應該注重滿足消費者個性化的需求。未來無論是產品的個性化，還是健康的功能展現，都是熱水器產品將來的發展主方向，各品牌只有把握住用戶的使用需求，才能在未來的市場上占領更高的位置。