電商推動(dòng)下 三四線(xiàn)城市或是熱水器行業(yè)的新藍(lán)海

如今國(guó)內(nèi)的熱水器市場(chǎng)可謂是一片蓬勃發(fā)展，就在前兩天的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國(guó)熱水器高峰論壇”上，我們從《2015-2016中國(guó)熱水器行業(yè)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)就可以看出，今年第一季度由于房地產(chǎn)推動(dòng)下，熱水器市場(chǎng)步步為贏，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)。再且熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境健康良好，也將會(huì)出現(xiàn)新的需求。而在電商的推動(dòng)下，熱水器的渠道下沉便是其中一個(gè)?？深A(yù)測(cè)，2016年三四線(xiàn)城市市場(chǎng)將有新突破，商機(jī)無(wú)限。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，在所有城市中，四級(jí)市場(chǎng)熱水器增幅整體上超過(guò)了一二級(jí)市場(chǎng)。而隨著我國(guó)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國(guó)正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動(dòng)煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)快速發(fā)展。再者，自2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的許多著名熱水器品牌商加快了電商渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開(kāi)店的熱潮，這無(wú)疑是幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)。

不可否認(rèn)的是電商已經(jīng)在熱水器銷(xiāo)售渠道中扮演著一個(gè)重要的角色了。去年，熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線(xiàn)上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增至13%，而且很可能在今年會(huì)有新的突破。

有業(yè)內(nèi)人士分析，熱水器市場(chǎng)仍然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有兩個(gè)原因：一是因?yàn)榫€(xiàn)上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí);另一個(gè)是電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)，也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來(lái)比較大的增量。

在高峰論壇期間，京東家電聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)知名熱水器品牌共同啟動(dòng)了“2016京東熱水器節(jié)”。據(jù)介紹，4月20日—5月2日，京東家電將與這些知名熱水器品牌一道，重點(diǎn)推廣智能、健康、節(jié)能熱水器產(chǎn)品，讓熱水器在線(xiàn)上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)落地。對(duì)于熱水器行業(yè)全年走勢(shì)，與會(huì)企業(yè)代表多持樂(lè)觀態(tài)度。他們預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)熱水器市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到567億元，同比將增長(zhǎng)4.2個(gè)百分點(diǎn)。

總之，熱水器行業(yè)目前發(fā)展還比較穩(wěn)定，但未來(lái)也可能會(huì)像其他家電一樣進(jìn)入飽和期，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，既要積極樂(lè)觀，又要踏踏實(shí)實(shí)做生產(chǎn)，在供給側(cè)不斷創(chuàng)新，通過(guò)差異化、高品質(zhì)的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)需求中獲取有利的位置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。