上半年電熱水器整體下滑，海爾高端轉型實現逆勢增長

近日，國內權威市場調查機構中怡康公布了2018熱水器市場年中盤點(以下簡稱：年中盤點)。數據顯示，上半年的電熱水器市場延續了下滑走勢，零售量同比下滑0.1%，零售額同比增長僅3.8%。此次表現最為突出的是海爾：從增幅看，海爾電熱水器的線上零售量占比22.7%，同比增長9.7%，是TOP5中增長最快的品牌。另外，瞬熱、凈水洗已經成為電熱水器標配、高端套系用水方案趨勢明顯。

行業高端轉型顯成效，海爾逆勢增長

近年來，在燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器等其他品類的擠壓、房地產調控等不利因素的影響下，電熱水器的市場份額被進一步壓縮。據中怡康年中盤點數據顯示，2018年上半年零售量同比下滑0.1%，零售額同比增長僅3.8%。

面對著行業激烈競爭，電熱水器企業一致認為，以產品升級作為消費升級趨勢下逆風翻盤的主要動力，不再以低價讓利作為重點。從上半年市場數據上看，零售額降幅小于零售量降幅，印證了行業中高端轉型的成效，電熱水器整體提價明顯。中怡康年中盤點數據顯示，電熱水器線上、線下市場均價同比增長11%和6%;排名前五的品牌整體均價有不同程度上漲。

海爾電熱水器明星產品：瞬熱防電墻熱水器PLUS9

從品牌維度來看，海爾的中高端轉型效果最為突出。中怡康熱水器行業2018年第26周報告顯示，2018上半年，海爾線下4000+價位段增幅81%，4倍速行業增長，其中海爾瞬熱防電墻熱水器PLUS9、海爾全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器等4000元以上中高端產品紛紛登上中怡康電熱水器零售量TOP100，成為電熱水器行業發力中高端的代表。與此同時，TOP3品牌只有海爾逆勢增長，并以6.6%的增幅成為TOP5中增長最快的品牌。

海爾電熱水器明星產品：全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器

海爾電熱水器逆勢增長背后，離不開海爾對于市場的洞察與把握。作為全球銷量第一的熱水器品牌，海爾在對用戶需求深刻洞察基礎上，在安全(專利防電墻技術)、速熱(瞬熱洗科技)、健康水質(凈水洗科技)等方面不斷進行技術創新，引領整個電熱水器行業轉型升級。同時，在產品矩陣方面，針對不同用戶需求推出不同價位產品，比如專為中小戶型研發的海爾全新一代電熱水器PLUS5，行業領先超短機身;滿足超大水量、瞬時加熱需求的海爾瞬熱防電墻熱水器PLUS9，以及為高端用戶提供全屋用水的全場景定制化智慧成套方案。海爾電熱水器以這種組合拳方式，實現了自身的中高端轉型。

智能、健康成行業消費新趨勢

隨著中產階級、年輕用戶的不斷崛起，家電消費已經由普及型消費轉向改善型消費。用戶不再滿足于加熱慢、容量小的“老款”電熱水器，而是愈加青睞預熱時間短、容量滿足四口之家使用，同時配備抑菌等功能的全新一代電熱水器。

中怡康年中盤點數據顯示，2018年上半年，電熱水器市場線下體驗性功能產品增長更為突出，其中海爾電熱水器中“抑菌功能”產品零售量占比61%，同比增長42%;“熱水輸出效率80%”的產品零售量占比50%，同比增長79%。近日登榜中怡康熱水器產品零售量TOP100榜的海爾SMART瞬熱洗型防電墻熱水器，就是一臺集瞬熱、凈水洗等功能于一體的全新一代熱水器，受到改善型消費群體的廣泛歡迎。

智能化引領電熱水器行業發展

隨著科技的發展，智能化電熱水器開始不斷涌現。國內外品牌都在智能化方面不斷加碼，但智能化水平高低不一。與一般熱水器搭載的wifi功能不同，海爾高端機型——SMART瞬熱洗型防電墻熱水器的“智能云SMART2.0”智能免操作系統，通過U+大數據平臺分析用戶用水時段，自動學習用戶習慣，自動判斷用戶需求，自動控制熱水器工作，實現用戶的省心免操控。

全屋用水或成為新機會點

就像新風系統的興起，全屋用水系統方案或將成為熱水器行業的新機會。目前，市場上的組合單品風格不搭、割裂化的用水場景，也成為追求品質生活用戶的一大痛點，因而“全屋用水”隨之誕生，行業高端紛紛布局這一領域。目前，以海爾為首的智慧用水全屋解決方案已經可以滿足用戶定制化需求，該方案包含了零能耗解決方案、全屋凈水解決方案、智慧浴室解決方案、全屋采暖解決方案等多個方面。

海爾率先推出全場景定制化的智慧用水全屋解決方案

隨著技術的更新迭代，熱水器市場的品類愈加豐富，電熱水器行業發展迎來了一段時間的調整，電熱水器的市場競爭勢必更加激烈。而隨著行業高端轉型的逐步推進，有實力的品牌將通過科技創新不斷提升用戶體驗，從而實現自身的逆境生長。