衛浴潔具企業品牌戰略的三個“度”該如何把控

近些年，伴隨衛浴潔具行業的發展，相繼不斷涌現很多具有有關影響力的衛浴潔具品牌，但仍有很多企業在品牌的建設上看起來力不人心。下邊小編切合業內人士看法為您剖析衛浴潔具企業在實行品牌策略時應把控好哪些“度”。

把控好宣傳的“度”

國內某品牌衛浴潔具總經理在接受小編訪談時表示：“實行品牌策略，宣傳廣告是十分關鍵的一環，品牌的打造全都以廣告鋪路。但宣傳廣告決不是惟一的方式，也并不是廣告越多效果就會越好。”

他表示，一些企業在實行品牌策略時，太過依賴廣告，結果因為內功的削弱和生存條件的改變，出現了倒牌子的狀況，一些品牌商品在投放廣告時宣傳過度，胡編亂造，言過其實，使消費者覺得如在云霧之中，不愿輕信，這反倒是會對企業品牌的打造造成非常大的不良影響。

把控好產品檔次的“度”

一般而言，根據優質優價的原則，品牌衛浴潔具產品通常在相同條件下，比其他產品質量好、檔次高、賣得快、賣價高。據市場走訪發覺，有的品牌衛浴潔具企業將品牌與高檔高價等同起來，不切實際，一味地追求商品高檔高價，恃名抬價，憑牌子賣高價，導致產品因價格太高而無人過問。

也有某些品牌企業在產品熱賣之際，急不可耐地大大提高產品報價，使品牌產品價格一次又一次上漲，進而影響了產品形象，喪失了很多消費者。關于這一點，品牌一些衛浴潔具品牌總經理提出了自身的見解：“實際上，品牌并不等于便是高檔高價，只要能更好的滿足普遍大眾的需求，“民牌”一樣能夠 變為強勢品牌，在日漸狹小的市場空間里有生命力和競爭優勢。”

把控好品牌延伸的“度”

很多衛浴潔具企業在產品熱銷并擁有有關的名氣后，以便提升品牌產品的效益，就想利用原有品牌的名氣和影響力發布有關的產品，只可惜因為這些衛浴潔具企業對所牽涉的行業或產品較為陌生，并不是技術不成熟，便是被資金、人力、銷售等限制，不但副業沒做好，還顧此失彼，影響了主業的發展，甚至是把品牌搞垮，連最初的品牌資產都遺失了。在這一方面，品牌延伸失敗的實例數不勝數。

因此，某知名衛浴潔具有限公司總經理提醒道：“凡事要量力而為，別的行業并不是那么易于涉及，即便延伸到同一行業的其余產品也易于失敗，搞品牌延伸有關要謹慎，假如毫無把握，匆忙上馬，衛浴潔具企業不但無法得到發展，搞不好還會舉步維艱。”