互聯網經濟沖擊之下：衛浴潔具消費需求的改變

科學技術永遠都是推動人類文明進步的核心力量。縱觀這幾年的互聯網經濟的興起給各行各業帶了的沖擊，我們就能體會到了。作為消費者的人們由于電商的興起，思維方式、生活方式、行為方式等都發生了改變，而企業的生產方式、營銷方式、管理方式等被注入了新鮮的血液。當下的衛浴潔具企業也不例外，作為現代人生活的必需品，雖然說市場是不會消失，但是隨著同行間的競爭越加激烈，誰在原地踏步，不把握住市場趨勢和消費者需求的變化，必將被踢出市場。

按照現在市場調查來看，消費者在互聯網經濟的沖擊下，對衛浴潔具產生的新需求變化有四點。

1.消費者需求趨于個性化

如今國民受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經濟帶來科技與知識的創新、從而引導消費者消費的個性化。因而，企業調整以原有工業經濟時代那種單一的、大批量的營銷方式轉向實行個性化和多樣化的營銷方式并進,這是一個不錯的選擇。

2、消費者行為趨于理性化

在知識經濟時代，由于消費者文化水平和消費觀念的提高，他們能夠借助發達的信息網絡，全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。例如消費者借助電腦和手機咨詢軟件迅速收集有關產品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。

3、消費者物質需求向精神需求轉變

消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉變，即從物質需求向精神需求轉變，從功能需求向生態環保健康等方面轉變，如消費者從原來的對衣食住行最低的功能需求向文化教育、娛樂、美學等精神領域需求轉變。

4、消費者面臨更多的產品選擇

知識經濟促進因特網迅速發展，從而使國外市場沖破地區界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區、任何時間通過網絡搜尋及選擇理想的賣者，銷售商之間發生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內外的賣者，消費者對產品越來越挑剔，從而單品標準化商品受眾率逐步下降，不同風格特色產品將會上揚。

現在的衛浴潔具企業也可以說是“逆水行舟，不進則退”了，因為有時按風不動也是一種退步，主要是別的品牌在不斷進步，而你則被遠遠的甩在后面，最后的結果就是退出市場。這種例子也出現過不少了，甚至是發生在一些大品牌身上。所以當下的衛浴潔具企業務必要把握住市場命脈，分析消費者需求，用實力和開創力立足于行業間。