鎖具企業(yè)整合電子商務(wù)，新營銷大展身手

隨著微博、微信等微平臺在廣大受眾中的影響力越來越大，越來越多的鎖具企業(yè)開始采用新的微營銷方式。通過建立企業(yè)官方微博和微信平臺，可以宣傳企業(yè)產(chǎn)品，弘揚(yáng)企業(yè)文化，從而在企業(yè)招商工作中起到輔助作用。

一、電子商務(wù)與微營銷的無縫融合具有明顯的內(nèi)在優(yōu)勢

與傳統(tǒng)營銷方式相比，新的微觀營銷首先以“網(wǎng)絡(luò)思維”為特征。有許多新的營銷方法，其中大部分是借助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商移植到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的:如病毒式營銷、SEO&SEM、SN營銷等，現(xiàn)已被品牌推廣廣泛使用，并取得了一定的效果。因此，企業(yè)越來越重視微博營銷、微博聊天營銷和垂直網(wǎng)站營銷。

此外，隨著電子商務(wù)在鎖具行業(yè)的發(fā)展，維營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用更加合適。傳統(tǒng)的營銷方法更多地應(yīng)用于傳統(tǒng)渠道的營銷，但對電子商務(wù)卻無能為力。然而，各種微營銷方式對電子商務(wù)的促進(jìn)作用非常明顯。微營銷有利于與電子商務(wù)的無縫整合。

第二，內(nèi)容為王:微營銷的關(guān)鍵

使用微營銷時(shí)，鎖具品牌必須注意“內(nèi)容為王”的前提。內(nèi)容為王，也就是說，品牌沉淀的各種因素都應(yīng)該植入微營銷，如產(chǎn)品、技術(shù)、人物、品牌故事等。尤其是當(dāng)鎖具品牌上升到一定階段時(shí)，它必須依靠品牌的聲譽(yù)來創(chuàng)造附加價(jià)值。在商品同質(zhì)化的情況下，只有品牌故事才能使商品更加個(gè)性化。鎖具企業(yè)的許多營銷部門和廣告代理機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始聘請專門從事內(nèi)容營銷的人才。這表明了營銷內(nèi)容的重要性，越來越多的文本工作者將參與到內(nèi)容領(lǐng)域。這也將有助于促進(jìn)、提煉和提升鎖具企業(yè)的品牌文化。

一個(gè)好的鎖具品牌也可以通過引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值觀成為品牌和消費(fèi)者之間非常好的橋梁。相當(dāng)多的年輕消費(fèi)者對鎖具品牌的知識和認(rèn)知來自微觀營銷渠道。正因?yàn)樗葌鹘y(tǒng)營銷方式更加豐富多樣，新營銷方式下的品牌認(rèn)同不斷提高，微營銷也在品牌營銷戰(zhàn)略中崛起。

三、新營銷局限性

鎖具行業(yè)的目標(biāo)是增加品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者在微營銷中的互動。當(dāng)然，新營銷有一定的局限性。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷可以取得好的效果，但這并不意味著傳統(tǒng)營銷可以直接復(fù)制。因此，全方位、多維度的組合拳擊營銷策略仍然非常值得關(guān)注。