效能不足是瓶頸本質(zhì)，鎖具企業(yè)以“激發(fā)新動能”破局

近年來，產(chǎn)能過剩已成為鎖具行業(yè)揮之不去的噩夢。轉(zhuǎn)型升級已成為鎖具企業(yè)近年來不得不面對的現(xiàn)狀。激烈的市場競爭、落后的生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念、無法滿足消費者需求、產(chǎn)能過剩，都深深困擾著行業(yè)的進一步發(fā)展。鎖具企業(yè)究竟是如何突破轉(zhuǎn)型的?

產(chǎn)能過剩問題的實質(zhì)是效率不足。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國鎖具行業(yè)目前的產(chǎn)能不僅僅是過剩，而是巨大的過剩。因此，當前鎖具領域的快速產(chǎn)品迭代和價格下降是產(chǎn)能過剩的后續(xù)影響。

一方面，由于過去幾年全國房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，一些消費者需求已經(jīng)提前透支。另一方面，鎖具企業(yè)自身對市場的判斷也有偏差。業(yè)內(nèi)人士指出，過去幾年，國內(nèi)鎖具企業(yè)過于注重產(chǎn)能投資，大量資金流向生產(chǎn)線和廠房等“有形”的東西，而不是及時注重技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，導致低端產(chǎn)品大量積壓。同時，一些企業(yè)品牌建設能力不足，導致消費者不購買。

產(chǎn)能過剩的最外在表現(xiàn)是市場上產(chǎn)品的快速迭代。由于企業(yè)產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品經(jīng)理們不斷開發(fā)新產(chǎn)品，試圖吸引消費者的注意力，增加出貨量。為促銷服務的鎖具產(chǎn)品會存在設計不精確、不華而不實的問題，從而延長了產(chǎn)品線，忽視了消費者的實際需求，消費者對這類產(chǎn)品已經(jīng)厭倦了。”

鎖具行業(yè)的根本問題不是產(chǎn)能過剩，而是有效能不足。一方面，巨大的容量并沒有變成對消費者需求無效的容量，另一方面，消費者需求沒有得到很好的滿足。這是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)能過剩，本質(zhì)上是市場形勢變化導致的產(chǎn)能和需求錯位。

雙創(chuàng)為鎖具企業(yè)發(fā)展注入新動力

目前，鎖具行業(yè)受到經(jīng)濟衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響。一方面，全球經(jīng)濟正在衰退，衰退越來越嚴重，抑制了消費者對鎖具產(chǎn)品的需求。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及擴大了消費者的聲音，他們在產(chǎn)品選擇上有更大的發(fā)言權。這兩個因素導致了消費者需求的巨大變化。如果鎖具企業(yè)不能迅速適應這種變化，他們將陷入兩難境地。

目前，中國在宏觀層面出臺了許多好的政策，例如，通過促進“雙創(chuàng)”來刺激新的動能。一系列政策實際上為企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在改造、升級和淘汰落后產(chǎn)能問題上，鎖具企業(yè)應抓住這一政策機遇，加強自身創(chuàng)新能力建設，充分投資于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術研發(fā)，淘汰落后生產(chǎn)方式，打造具有自身實力的世界知名“中國品牌”。在微觀層面，鎖具企業(yè)需要快速改變商業(yè)模式，讓消費者和利益相關者參與生產(chǎn)經(jīng)營，讓消費者的需求成為產(chǎn)品概念的主導者，只有這樣才能避免產(chǎn)能無效過剩的現(xiàn)象。”