妙用營(yíng)銷(xiāo)“兵法“，開(kāi)關(guān)十大品牌在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中取勝

中國(guó)制造業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)武器是發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)的背后是產(chǎn)品的同質(zhì)化，產(chǎn)品同質(zhì)化的本質(zhì)是概念的同質(zhì)化——生產(chǎn)導(dǎo)向。這是工業(yè)革命以來(lái)形成的傳統(tǒng)思想。許多開(kāi)關(guān)十大品牌現(xiàn)在被困在這種傳統(tǒng)思維中。

這種思維對(duì)十大開(kāi)關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的，其恐怖之處在于大多數(shù)高級(jí)管理人員始終堅(jiān)持以產(chǎn)品和促銷(xiāo)為核心的生產(chǎn)導(dǎo)向理念，企業(yè)管理的重點(diǎn)是生產(chǎn)，然后銷(xiāo)售產(chǎn)品。

因此，在產(chǎn)品同質(zhì)、概念同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，十大開(kāi)關(guān)品牌取勝的關(guān)鍵在于如何讓思維走出誤區(qū)。

開(kāi)關(guān)行業(yè)，可以說(shuō)同質(zhì)化的陰影遍及行業(yè)和企業(yè)的各個(gè)方面。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營(yíng)銷(xiāo)到管理，從品牌到設(shè)計(jì)，甚至商標(biāo)都是雙胞胎。那么，開(kāi)關(guān)十大品牌應(yīng)該如何充分利用同質(zhì)化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)“孫子兵法”，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)呢?

開(kāi)關(guān)企業(yè)所有者的宏觀控制決定著企業(yè)的生存和發(fā)展，只有正確把握品牌建設(shè)，才能發(fā)揮品牌的力量。業(yè)內(nèi)人士表示:“隨著開(kāi)關(guān)行業(yè)產(chǎn)品和理念的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)迫切需要品牌生存和發(fā)展，形成相互支持的產(chǎn)品、服務(wù)和管理的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“

“由于多年同質(zhì)化發(fā)展，開(kāi)關(guān)行業(yè)缺乏產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)，缺乏打造自主品牌的動(dòng)力，行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)漩渦，低水平重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。可以說(shuō)，雖然各個(gè)企業(yè)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品在精神上不盡相同，但在形式和價(jià)格上卻是相似的，這使得“李鬼”蓬勃發(fā)展，甚至“李鬼”不時(shí)擊敗“李逵”。然而，同質(zhì)化并不可怕，開(kāi)關(guān)十大品牌需要做的是在同質(zhì)化的環(huán)境下尋找自身的差異，差異化品牌建設(shè)無(wú)疑將成為開(kāi)關(guān)企業(yè)未來(lái)爭(zhēng)創(chuàng)一流的利器。