營銷渠道同質化，社區營銷為十大油漆品牌開辟新模式

嚴重的同質化已經成為油漆市場的突出問題，作為國內建材行業起步較早、發展相對成熟的行業，經過很多年的發展，油漆行業逐漸出現了一系列行業弊病。其中，營銷方式的同質化現象就尤為嚴重。因此，在這種情況下，十大油漆品牌開辟了新的營銷渠道，而社區營銷就是讓許多企業搶占這個市場。

十大油漆企業社區營銷的三大優勢

第一，直接面向社區消費群體，消費者集中，品牌宣傳直接，面對面宣傳，對于油漆產品，更直接地提升了消費產品的可信度，這有利于油漆品牌的口碑宣傳。

第二，營銷投入少，效果快，有利于快速交易。一般的社區營銷方法是簡單的場景布局，主要介紹油漆的特點和功能，它能起到談論產品的直觀營銷目的，給消費者積極的產品信息，非常有利于油漆產品的現場交易。

三、直接掌握消費者的第一手反饋信息，可以對不同消費者及時調整宣傳策略和宣傳方向，并可以在早期階段以問卷調查的形式充分掌握社區消費者的消費心理。社區營銷一般以社區為基礎，消費者相對集中，消費習慣相對相似，所以社區營銷更有利于十大油漆品牌終端掌握消費者的趨勢和心理。

社區營銷需要與管理公司建立良好關系

當然，十大油漆品牌做好社區營銷不是一件簡單的事情，粗心的操作很容易導致消費者的抵制。然而，在此前提下，油漆行業仍有廣闊的推廣空間。行業分析師認為，品牌傳播不再僅僅是廣告。過去，油漆企業采用的“公司網站+企業相冊+形象廣告”模式已經不能適應新形勢、新市場的需要。這種模式的效果往往只反映在投資促進階段，但對銷售環節沒有什么意義。油漆十大品牌需要探索新的宣傳推廣手段。社區營銷是一種新型的營銷模式，雖然范圍不是很廣，但效果明顯。

社區營銷需要社區管理層的批準，這將安全放在第一位。社區居委會、物業管理公司等單位遵循“不求有功，不求無功”的管理理念。他們非常抵制制造商進入社區進行促銷活動。一旦管理失控，就會引發各種公共安全問題。對他們來說，制造商的活動是有害的，但不是有益的。因此往往會索取很高的管理費，實則是間接拒廠家于門外。

作為十大油漆品牌的終端運營商，在準備社區營銷時，應通過開拓機會或積極創造機會，促進與社區管理單位的關系，進入社會。在社區營銷中，油漆品牌不應給消費者留下“游擊隊”的印象。