消費群體年輕化，涂料企業該如何應變？

打造有針對性的80后子品牌

目前在國內涂料行業，還沒有一個針對年輕一代消費者的涂料品牌。80后是涂料消費群體中，快速膨脹的部分，但是假如涂料企業將目標消費者就定位于80后，可能面臨消費群體過于狹窄的風險。

因此，最合適的品牌策略就是，在強勢母品牌下，推出一個針對年輕一代消費者的子品牌。這個子品牌的品牌命名、品牌內涵、品牌形象、賣點訴求、形象代言人都圍繞著年輕人去設計構想。

在當前終端同質化、產品同質化、賣點同質化的涂料行業，推出一個針對80后的涂料子品牌，定能與其它品牌形成明顯差異和區隔。

注重體驗式推廣活動

80后是伴隨著電視廣告成長的一代，他們對廣告具有天生的“免疫力”。要讓普通商業廣告去打動80后，那是非常艱難的事情。針對80后的消費心理特征，有趣味的、體驗式的、互動性的營銷活動，更能獲得消費者的青睞，也更有利于激發他們的購買欲望，刺激消費，引導消費。

年輕人對產品試用、DIY嘗試、競技比賽等體驗式營銷活動更感興趣。對涂料品牌來說，除了終端環節的體驗式環境設計外，可以進行80后消費性格測試，依據測試結果推薦不同風格的涂料產品，在企業營銷推廣活動設計上，要增加營銷活動的趣味性。在售后環節，可以增加一些80后喜歡的消費關懷行動。

在我們現實生活中，目前80后主流購買的是90平米以下的戶型，面積都不太大，這提醒了我們涂料企業，或者可以研發和定制出滿足小戶型需求和特色的80后涂料，進一步吸引這些年輕的消費者。

重視網絡作用的應用

對于80后而言，沒有了網絡是無法想象的。手機微信、玩網游、網絡聊天、網上購物等等，都融入了“80后”的現代生活。營銷方式一定要應消費者而變，網絡營銷是最適合于80后的年輕一族。

對于涂料企業來說，要重視網絡營銷，必須要增加網絡營銷投入的費用和比重，提高在知名房產、家裝、建材等相關網站的宣傳推廣力度，做好企業網站趣味性、互動性內容建設的基礎上，加強網站的推廣提高人氣聚集力。

同時，借勢網絡團購平臺或嘗試網上涂料商店（城），為80后消費者開通便捷采購渠道;利用電子郵件、論壇、博客、網絡視頻、微信等多種工具，加強與80后消費者進行品牌溝通或熱點話題營造等。