涂料企業走文化營銷路線應先明確其概念

品牌文化不是地方特色文化

許多中小涂料企業在進行品牌打造過程中非常看重品牌文化，這時，首先被想到的就是地方特色文化，這種地方特色文化對于涂料品牌文化的創建非常重要，這就是我們常常所說的“民族的才是國際的”的概念。然而，地方特色文化與品牌的嫁接切不能采取“拿來主義”或“胡編亂造”，前者很有可能導致現代品牌演變為特產品牌，后者也有可能導致品牌無根狀態。

所以，有人指出，品牌文化不是地方特色文化，文化營銷的核心是與消費者進行對接，或者是通過具有文化價值的品牌產品來滿足特定消費需求，所以，涂料品牌所呈現的文化一定要對細分消費人群具有價值性，可以與消費者實現溝通與互動，可以給消費者帶來文化體驗。

涂料業文化營銷不是賣文化

有人說，做文化營銷并非賣產品而是賣文化，某營銷策劃專家并不贊同。他指出，在做品牌的文化營銷過程中，文化并非獨立的產品，其價值是產品價值組成的一部分。所以，文化營銷一定是以產品為基礎，包含文化價值的一系列價值組合，而產品文化價值的輸出并不是以銷售的形式完成，而是通過系統的營銷傳播推廣來實現品牌文化價值的浸淫，通過與消費者的溝通互動交流來完成品牌文化價值的實現。

為此，涂料企業必須做好市場營銷過程中的品牌文化價值與產品其他價值之間的鏈接組合，使之形成不可分割的系列價值組合。許多涂料企業在做文化營銷時，忽略了品牌文化價值與產品價值間的融合，讓品牌文化只可被認同、不可被消費，這樣的品牌文化無法通過營銷活動轉化為價值，當然就難以讓消費者通過品牌文化形成一定的生活方式、生活態度等。

文化無論在何種情況下可以被人所用，其所依靠的一定是文化被接受后帶來的體驗，所以，涂料品牌文化的形成或者打造一定是要作用于生活方式、生活態度等具有體驗性特征的因素上，簡單的文化本身不具有這樣的特征和能力。涂料品牌文化要擁有外延能力，擅于在各個方面整合資源，形成逐層升級推進的價值鏈，以推動品牌營銷的爆發點，來實現市場營銷目標。