造就“大明星”是中國涂料企業國際化的必定出路

涂料行業目前是應屬常見的買方市場，而針對消費者來講，在選購涂料產品的時候，品牌的因素在考量選購要素里也愈來愈占據著關鍵的作用。

價格競爭難攻國外市場

在涂料市場上，大部分的企業依然是在以價格當作競爭能力，而相同難以預測的是，假如中國企業在“攻城掠地”中應用嫻熟的“價格競爭”要是不靈，那么一部分企業在抵擋競爭風險時是不是會顯得一觸即潰。

要想克服只可以借助“價格”拼爭市場的情況，涂料企業務必生產出在技術含量上高人一籌的產品。伴隨時代的發展和中國市場經濟的健全，中國涂料企業積極投入國內外競爭早已變成“離弦之箭”。在這種新趨勢下，“價格競爭”模式不管從主觀和客觀的要求上都必定會慢慢停止下來，但假如痛定思痛走出一心借助價格搏命市場的“薄命對策”，中國涂料企業才能做到真正在國內外市場占據一隅之地。

以品牌價值鏈塑造形象

涂料企業中早已有許多 企業逐漸著力于品牌價值鏈傳播和建設，并提到企業要根據“產品”和“品牌”兩個主要基調來經營，如一部分涂料企業廣告片也露臉于央視，變成涂料品牌營銷的時代先鋒。這給大家發出了一個明顯的訊號，那便是涂料企業逐漸全面步入品牌新時代。

造就“大明星”還需粉絲吹捧

大明星為什么會有那么高的熱度，是由于有充足的粉絲在背后支持，實際上涂料企業同樣是相同，消費者針對品牌的忠誠度才可以造就百年企業。針對大部分涂料企業，市場銷售的核心放到了如何“獲得”消費者上，而并非如何長久“擁有”消費者上。關系營銷的目標在于使服務、質量和營銷這三者一環扣一環，使獲得消費者與保有消費者這兩方面照應結合起來。可是，關系營銷導向則是將服務、質量和營銷合為一體，而顧客服務和全方位質量決策是以品牌營銷策略為背景而出現的。

世界知名市場戰略家杰克特羅特在解析將來市場品牌的意義時認為：“有兩種競爭者是成功的。一種是強大的品牌忠誠度。這種企業可以在全世界范圍謀取利益;另一種是專門化的或定位非常好的品牌。這是一部分小的競爭者。”應當說，特羅特先生認為了中國涂料企業國際化的必定出路。