金九銀十集中效應減弱，涂料企業轉向網絡營銷

近年來，互聯網和移動互聯網的快速發展使得“電子商務”成為一個高頻的熱門詞匯。隨著消費習慣的改變，今年金九銀十期間，涂料行業的在線推廣也達到了新的高潮。在線下促銷難以拉動銷量的情況下，涂料企業不妨加大網上營銷力度。

金九銀十線下的推廣效果已經減弱

進入傳統的九月銷售旺季后，涂料企業為“金九銀十”年度促銷做準備是不可或缺的一課。大多數企業仍然更加重視這一傳統銷售旺季，在此期間仍然投入大量營銷，但一些經銷商表示，過去兩年“金九銀十”的線下推廣效果比以前有所減弱。

在走訪各個涂料企業的實體店時，我們可以發現一些線下促銷仍然是基于舊的慣例，如低價、抽獎、送禮和套餐。有些商店提供滿額送空調、冰箱、微波爐等，甚至在他們買了一定數量后還提供海外旅游，還有網站組織的線下團購，成功注冊后可以收到紅包進行裝飾。促銷活動看起來仍然很有吸引力。

消費者對金九銀十不敏感

然而，涂料行業的人士認為，消費者對金九銀十線下促銷越來越不敏感。“許多傳統節日都屬于家庭旅游假日，事實上，人們不特別注意國慶節、五一節和其他節日的購物。目前，五一和國慶節的推廣也給人一種沒有特別購物欲望的印象。線下促銷的購物時間變得越來越不敏感。“

“與前幾年的金九相比，今年的人流量和交易結果相似。一家家居商店的負責人說，“金九銀十的效果肯定不如以前，現在消費者的信息渠道多樣化了，他們的消費習慣也在改變，線下影響的效果正在減弱。因此，許多企業選擇今年繼續在線“黃金銷售節點”。

網絡營銷的流行與消費習慣的改變有關

隨著金九銀十的集中效應減弱，許多企業積極響應，更加關注在線促銷戰場。許多網上涂料企業比線下企業更積極地進行推廣。與此同時，還有從線上引流到實體店的促銷活動。更多品牌表示，在線推廣活動的“亮點”將是電子商務的重要節點“雙十一”。

隨著消費者消費觀念和購買方式的改變，他們的消費熱情逐漸從線下轉向線上。一家涂料企業的負責人表示，“實體促銷不如網上火熱，因為線下人群相對分散，整體感覺不如網上人群集中。未來的在線發展是我們最關心的。隨著消費者需求的變化，所有企業自然會跟進。“

網絡營銷的普及也與涂料企業積極適應市場、尋求更好的發展模式有關。“實體促銷太多了，如果公司重復做同樣的事情，它們的效果肯定會變弱。對于網上促銷，公司的投資相對越來越少、越來越容易，所以一些公司會選擇電子商務，而另一些公司會對網上促銷感興趣。“業界是這么說的。