中國浴霸品牌：選星僅僅開始 實行傳播計劃才是重點

我們都知道，建材家居行業(yè)的名人代言從未停止過。然而，名人代言的選擇僅僅是開始，傳播計劃的實行至關(guān)重要。浴霸企業(yè)如何傳播實行計劃，計劃的預(yù)期發(fā)展是什么?無論如何，名人代言傳播計劃是一個需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門共同關(guān)注和精心策劃的項目。筆者認為，中國浴霸品牌應(yīng)該邀請名人為其代言，更應(yīng)該做好后續(xù)工作。

一、對明星開展深層挖掘和相互植入

名人代言并不是簡單地采用肖像權(quán)，往往對明星開展深層挖掘和相互植入。但現(xiàn)階段絕大多數(shù)中國浴霸品牌的名人代言，基本上全是某些廣告片、廣告創(chuàng)意的簡單投放，或是是請明星參加下活動，并沒有開展深層挖掘和運用。假如中國浴霸企業(yè)在共同語言性的基礎(chǔ)之上，深層次聯(lián)合塑造某些活動，相互植入，便是非常好的策略。相同地，明星本身也有許多資源，假如善加利用，便如魚得水。

此外，中國浴霸品牌也可以在有話題的前提下，定期制作更多的軟性文章，并將品牌與明星掛鉤，增加曝光率。這種成本不高，但也具有合法性，是一種非常經(jīng)濟的推廣方法。

二、名人代言與營銷事件相結(jié)合

名人形象代言與營銷活動相結(jié)合具有更好的宣傳效果。中國浴霸品牌邀請名人為他們代言，目的之一是將產(chǎn)品和品牌迅速傳播到終端，以促進銷售，實現(xiàn)營銷目的。

簡而言之，名人代言只是中國浴霸品牌所有營銷環(huán)節(jié)中的一個廣告環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品、質(zhì)量、渠道、研發(fā)、銷售、團隊、管理等，這些均是品牌成長的基礎(chǔ)。因此，對于名人代言，中國浴霸企業(yè)也需要根據(jù)自身的財務(wù)實力、產(chǎn)品吸引力、發(fā)展階段、市場重點等來行動。