降低成本，飲水機品牌傳播聚焦社交媒體

體驗經濟時代的到來，使得傳統營銷理論指導下的營銷實踐難以實現當代企業品牌傳播的經營目標和戰略要求。飲水機企業必須與時俱進，探索新的營銷理念和營銷模式。飲水機企業在品牌傳播過程中也需要制定一套詳細的計劃。

全頻道覆蓋沒有產生好的結果

許多企業喜歡使用“全渠道覆蓋”進行品牌傳播，目的不是錯過任何傳播手段，而是經常忽略一個問題，即企業資源有限，不匹配的傳播渠道不利于品牌建設，反而會傷害品牌。實現品牌價值最大化的最有效途徑不是增加傳播渠道，而是減少傳播渠道，不是做面條，而是做點，不是做寬，而是做深。飲水機企業可以越來越多地發出自己的聲音，但越來越難以被聽到，最重要的原因是傳輸方式太多，傳輸內容太嘈雜。

信息傳播需要精簡

此時，飲水機企業的信息傳播需要精簡。用一句話來說，它被描述為“讓傳播變得時尚，讓服務趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場成本下，社交媒體傳播可能是最大化企業曝光率、提高飲水機企業聲譽的有效途徑。然而，企業能夠為渠道提供的服務受到市場支持成本的限制，因此成本投入必須以價值為導向。

因此，飲水機企業需要對品牌傳播和推廣進行第二次界定，確立“培訓專業化、活動主題、服務項目、傳播社會化”的品牌戰略，從而界定和理順全國范圍內的各種品牌建設活動。通過培訓來塑造渠道客戶的服務形象，通過專門的宣傳活動來展示品牌形象和曝光率，通過服務項目來促進各項工作的落地，通過社交媒體溝通來增強飲水機品牌的知名度。

繁雜的品牌推廣工作將一個個轉化為推廣項目，整個渠道傳播策略將簡化為“社會化媒體”傳播，整體分散成本將簡化為“價值化”的成本投資，從而使飲水機企業的營銷更加準確。從這個角度來看，品牌價值不僅是提升品牌價值的有效途徑，也是打造一個給品牌所有者帶來溢價、提供附加值的品牌的途徑，值得飲水機企業探索。