產品同質化嚴重，文化營銷讓飲水機品牌更添光彩

對于飲水機企業來說，在當前激烈的品牌競爭中，將文化融入品牌建設是一個很好的舉措。文化管理方法和企業文化理論的誕生不是任何專家主觀想象的產物，也不是企業家感興趣的簡單形象塑造方法，而是智慧集約化時代發展的歷史必然結果。

創造成功的文化營銷

近年來，隨著飲水機行業的快速發展，已經趨于成熟。在產品營銷同質化嚴重的今天，許多飲水機企業已經意識到自己的弱點。飲水機企業已經從銷售產品轉變為銷售文化。如今，越來越多的飲水機企業和品牌非常重視設計文化的創造。

成功的文化營銷可以使產品或品牌形象在消費者心目中形成良好的印象。“設計分為兩個方向，一個是美學，另一個是功能。如果要設計花瓶，只需要追求美學。如果要建房子，它的功能必須是最重要的。“世界級設計師、意大利后現代設計之父亞歷山德羅?門迪尼在2013年中國室內設計峰會論壇上表達了這一觀點。

文化營銷應注重實效

飲水機企業中流行的打文化牌現象需要理性對待。在鞏固產品的基礎上，如果企業堅定不移地賦予品牌更豐富的文化內涵，就能給企業帶來經濟效益，提升品牌形象。然而，如果飲水機企業只利用文化進行自我投機，可能只會給企業帶來負面影響。

最后，現代企業文化更加注重實效，與時俱進。因此，有必要不時檢查效果。品牌是檢驗企業文化功能有效性的重要指標之一。不管一個企業文化被編造得多好，如果它不能用來建立一個成功的品牌，它就沒有意義和價值。將有利于三個方面(即有利于優化企業管理;有利于贏得市場競爭;有利于保持活力)作為企業文化的目標，而作為飲水機企業文化建設的要求，品牌建設也在其中。